2026年馬年春節，懷化市鶴城區圍繞“福地懷化等你回家過年”主題，政企協同發力，融合多元業態并推出精準政策，聯動商圈、商超與文旅場景開展特色促消費活動，推動消費市場供需兩旺、量質齊升，為全年經濟發展筑牢基礎。

多元活動齊上陣 消費氛圍拉滿全城

鶴城區融入全市123場市縣聯動促消費活動體系，打造本土特色消費場景。榆樹灣、鶴鳴洲等文旅地標推出篝火晚會、新春懷舊嘉年華等系列活動，搭配互動體驗與民俗展演；萬達廣場等各大商圈同步開啟“樂購新春”活動，推出多重促銷福利。全市首屆“福地懷化全民嗨購年貨展銷活動”落地鶴城，活動期間現場人流量超12萬人次，直接拉動銷售額超1800萬元，年味與消費熱潮深度融合。

政策精準強賦能 激發消費全新活力

為激發消費活力，鶴城區聚焦大宗商品和大眾日常消費推出政策組合拳。聯動企業落實消費品以舊換新政策，拉動家電、家居等大宗商品消費；聯合多部門發放通用消費券，覆蓋多消費領域，并引導商家配套優惠。同時依托省級消費券活動拓展場景，推動油企推出出行消費優惠，針對高速返鄉高峰引導餐飲酒店推出專屬套餐，實現客流向消費增量轉化。春節期間，全區重點監測餐飲企業營業收入同比增7.5%，堂食、外賣分別增長3%、15%，政策拉動效應凸顯。

業態融合促升級 消費場景迸發動能

鶴城區以文商旅深度融合推動消費升級，首店經濟成新亮點，海底撈、茶顏悅色等品牌首店落地，其中海底撈春節24小時營業，日均營業額近18萬元。核心消費地標人氣高漲，萬達廣場日均人流量超7萬人次，榆樹灣文旅商綜合體大年初一單日客流超5萬人次，夜間高峰2.6萬人同場，夜間經濟活力盡顯。

此次春節促消費活動，讓鶴城區消費市場既“熱”又“穩”、既“旺”又“優”，實現商貿文旅雙豐收，打響“福地懷化”消費品牌。下一步，鶴城區將持續釋放節會消費效應，深挖消費潛力、創新消費場景、優化消費供給，推動文商旅深度融合，讓消費成為拉動經濟高質量發展的強勁動能。